In de dynamische wereld van branding en marketing is één ding zeker: verandering is de enige constante. Waar ooit het logo centraal stond als hét symbool van een merk, verschuift de focus nu naar een holistische merkbeleving. Maar betekent dit dat het logo zijn betekenis heeft verloren? Laten we deze evolutie verkennen.
De evolutie van het logo
Traditioneel fungeerde het logo als het primaire herkenningspunt van een bedrijf. Het was het gezicht van de organisatie, ontworpen om onmiddellijk herkenning en vertrouwen op te roepen. Denk aan de iconische gouden bogen van McDonald’s of de gebogen streep van Nike. Deze symbolen zijn diep verankerd in ons collectieve geheugen.
Echter, in het huidige digitale tijdperk, waar consumenten via talloze kanalen met merken in aanraking komen, is een logo alleen niet meer voldoende. Merken moeten nu een consistente en meeslepende ervaring bieden over alle touchpoints heen.
Meer dan alleen een beeldmerk
Een sterk merk bestaat uit meerdere elementen die samen een coherente identiteit vormen:
- Visuele componenten: naast het logo spelen kleurenpalet, typografie en algemene vormgeving een cruciale rol. Deze elementen zorgen voor een herkenbare en consistente uitstraling.
- Tone of voice: de manier waarop een merk communiceert, zowel in geschreven als gesproken vorm, draagt bij aan de persoonlijkheid van het merk.
- Merkwaarden en -missie: consumenten hechten steeds meer waarde aan de principes en doelen van een bedrijf. Een duidelijk gecommuniceerde missie kan het verschil maken in merkloyaliteit.
- Klantenervaring: elke interactie, van klantenservice tot het gebruik van een product, beïnvloedt de perceptie van het merk.
Recente voorbeelden van merken die verder gaan dan het logo
In 2024 hebben verschillende merken laten zien hoe ze verder gaan dan alleen het logo om een diepere connectie met hun publiek te creëren:
- Albert Heijns ‘Whamster’-campagne: in deze kerstcampagne combineerde Albert Heijn nostalgie met moderne humor door de klassieke kersthit ‘Last Christmas’ van Wham te integreren met hun mascotte, Harry de Hamster. Deze mix sprak verschillende generaties aan en versterkte de merkbeleving zonder overmatig gebruik van het logo.
- HEMA’s ode aan fantasie en nostalgie: HEMA lanceerde een ontroerende commercial waarin een oudere man terugblikt op zijn jeugd met zelfgemaakte knuffels, geïnspireerd door Annie M.G. Schmidt. De focus lag op emotie en herinnering, met subtiele merkverwijzingen, waardoor de boodschap centraal stond in plaats van het logo.
- Team Jumbo-Visma’s Efteling-samenwerking: tijdens de Tour de France van 2023 presenteerde Team Jumbo-Visma een speciaal shirt ontworpen in samenwerking met de Efteling. Het ontwerp, geïnspireerd op de sterrenhemel en sprookjesachtige elementen, vertelde een verhaal dat verder ging dan traditionele branding, waarbij het logo op de achtergrond bleef.
- Optimums internationale groei: het Hasseltse bedrijf Optimum, gespecialiseerd in optische sorteertechnologie, heeft sinds zijn oprichting in 2017 een sterke internationale aanwezigheid opgebouwd met teams op vijf locaties wereldwijd. Innovatie en duurzaamheid staan centraal in hun strategie, met meerdere gepatenteerde technologieën die voedselverwerking optimaliseren en voedselverspilling verminderen.
- Zorgtraiteur Claessens André’s inclusieve ondernemerschap: dit familiebedrijf uit Zaventem zet zich al jaren in om mensen met een afstand tot de arbeidsmarkt als volwaardige teamleden op te nemen. Hun inzet voor inclusie en maatschappelijk verantwoord ondernemen heeft hen de Inclusieve Onderneming Award 2024 opgeleverd, wat aantoont dat zakelijk succes en inclusie hand in hand kunnen gaan.
De rol van consistentie
Hoewel het logo niet langer de enige focus is, blijft consistentie essentieel. Een uniforme presentatie over alle platforms en communicatiekanalen versterkt de merkidentiteit en bouwt vertrouwen op bij het publiek. Dit betekent dat alle visuele en verbale elementen harmonisch moeten samenwerken om een samenhangend verhaal te vertellen.
Conclusie
Het logo is niet dood; het is geëvolueerd tot een onderdeel van een groter geheel. In de huidige markt draait het om de totale merkbeleving. Bedrijven die investeren in een geïntegreerde benadering van hun merkstrategie, waarbij het logo, visuele elementen, communicatie en klantinteracties naadloos op elkaar aansluiten, zullen sterker staan in het opbouwen van duurzame relaties met hun doelgroep.
Bij Grafico begrijpen we deze nuances en helpen we merken bij het ontwikkelen van een coherente en impactvolle merkidentiteit die verder gaat dan alleen een logo. Laten we samenwerken om jouw merk tot leven te brengen.