Bij branding draait alles om consistentie. Een gedegen huistijlgids is daarom essentieel om deze te bereiken.
De meest succesvolle merken blijven in ons geheugen hangen doordat ze hun logo, lettertypes, kleuren en andere visuele elementen steeds op dezelfde manier gebruiken. Wanneer we deze elementen consequent zien in verschillende contexten, worden ze herkenbaar en stralen ze betrouwbaarheid en veiligheid uit.
Als deze stijlelementen echter inconsistent worden gebruikt, kan dit de waarde van het merk aantasten en verwarring zaaien bij het publiek. Daarom is het cruciaal om een gedetailleerde stijlgids op te stellen. Een goede stijlgids zorgt ervoor dat je merk op een consistente manier wordt gepresenteerd, met herhaling van hetzelfde logo, dezelfde lettertypes, kleuren en afbeeldingen in alle vormen van communicatie.
Zo’n stijlgids helpt niet alleen interne teams, maar ook externe partners en klanten om op één lijn te komen. Hierdoor kan iedereen gezamenlijk werken aan een sterke, coherente merkaanwezigheid.
1. Wat is een huisstijlgids?
Een huisstijlgids is een handleiding die de regels vastlegt voor de presentatie van een merk. Deze gids bepaalt de visuele en taalkundige aspecten van een merk en specificeert hoe deze consistent gebruikt moeten worden. De richtlijnen helpen grafisch ontwerpers, marketeers, webontwikkelaars en andere creatievelingen om ervoor te zorgen dat alle uitingen van het merk in lijn zijn met de gewenste uitstraling en identiteit.
2. Waarom zijn stijlgidsen belangrijk?
Een stijlgids verbetert de communicatie door consistentie te waarborgen, zowel binnen één communicatie als over verschillende toepassingen heen. Dit betekent dat ongeacht hoe, wanneer of waar een gebruiker een merk ervaart, het altijd als hetzelfde merk aanvoelt. Het doelpubliek ervaart bij elk contactmoment dezelfde onderliggende kenmerken van het merk.
3. Wie maakt deze stijlgidsen?
Een huisstijlgids wordt doorgaans ontwikkeld door de professionals die aan het brandingproject werken, zoals ontwerpers en brandingbureaus. Hoewel niet elke ontwerper een uitgebreide stijlgids kan maken, zijn de meeste wel in staat om een eenvoudige gids te creëren die de basisprincipes van de merkidentiteit vastlegt.
4. Wat staat er in een stijlgids?
Een stijlgids kan verschillende merkassets beschrijven, afhankelijk van het bedrijf. Dit kan typografie, kleurenpalet, lay-out, patronen, beeldmateriaal, illustraties, pictogrammen, animatie, UI-elementen (User Interface) en andere grafische elementen omvatten.
Een basisstijlgids bevat meestal richtlijnen voor het gebruik van het logo, de verschillende versies en kleuren ervan, en de do’s en don’ts. De meeste stijlgidsen gaan echter verder en bevatten ook zaken als merkstrategie, tone of voice, redactionele tips met voorbeelden, enzovoort. Aan het einde van elke stijlgids zouden ten minste een paar voorbeelden moeten staan van het juiste gebruik van deze merkassets in echte toepassingen, zoals visitekaartjes, social media posts en websites.
Elke stijlgids is uniek omdat elk bedrijf andere eisen en kenmerken heeft.
5. Hoeveel kost een stijlgids?
De kosten van een stijlgids kunnen sterk variëren, afhankelijk van de omvang en de complexiteit ervan. Een stijlgids kan slechts enkele pagina’s met basisinformatie bevatten of honderden pagina’s beslaan, wat de prijs aanzienlijk beïnvloedt. Uiteindelijk hangt de prijs af van de hoeveelheid werk die nodig is om de stijlgids te ontwikkelen.